Nemrég beszámoltunk arról, hogy milyen hatalmas informatikai fejlesztések zajlottak, zajlanak Londonban, hogy az olimpia idején ki tudják szolgálni a szokásosnál nagyságrendekkel nagyobb igényeket. A mobil eszközök terjedése és az internetes közösségi oldalak hódítása miatt a szervezők Twitter- vagy közösségi olimpiának is nevezik a nyári játékokat – más oldalról viszont szigorú szabályokat hoztak annak érdekében, hogy a jogtulajdonosok érdekeit megvédjék.

A modern internet és a hagyományos szerzői jogi szabályozás különösen nagyot csattanó ütközéséről ma több brit lap is beszámolt. A probléma lényege: „a közösségi olimpián” a nézők és a résztvevők nem tehetik meg, hogy fényképeiket és videofelvételeiket megosszák a közösségi oldalakon, ezt ugyanis a szerzői jogi rendelkezések tiltják – ez a szerzői jogi passzus szerepel a megvásárolt jegyeken is: „Images, video and sound recordings of the Games taken by a Ticket Holder cannot be used for any purpose other than for private and domestic purposes and a Ticket Holder may not license, broadcast or publish video and/or sound recordings, including on social networking websites and the Internet more generally”, vagyis a felvételek csak magáncélra használhatóak, de az internetre való feltöltés már nem számít annak. Sőt, létrehoztak egy „márkavédelmi rendőrséget” (branding police), melynek az lesz a feladata, hogy a logók és márkajelzések területén fenntartsák a rendet: az a logó látszhat, amelyért fizettek, illetve a védett logókkal nem lehet visszaélni.

A The Guardian összefoglalt néhány korlátozást:

a sportolók:

• blogjukban nem nevesíthetik azokat az élelmiszereket vagy italokat, melyeket fogyasztanak, ha a gyártó nem hivatalos szponzor
• nem tölthetnek fel az olimpiai faluban készült videókat blogoldalukra vagy videomegosztó oldalra, emellett semmi olyan audio- vagy videotartalmat nem tölthetnek fel sehova, melynek jogai olimpiai védettség alatt állnak
• nem „tudósíthatnak” semmilyen formában a versenyekről, vagyis még Twitter-bejegyzéseket vagy kommenteket sem tehetnek közzé

a nézők:

• semmilyen, a versenyeken készült audio- vagy videofelvételt nem tölthetnek fel az internetre
• nem vehetnek részt rejtett reklámokban, marketingkampányokban

azok a cégek, akik nem támogatják hivatalosan az olimpiát:

• nem használhatják reklámjaikban megtévesztően az olimpia megnevezést (például tilos az ilyen: Támogassuk sportolóinkat a 2012-es játékokon!)
• nem használhatnak fel az olimpiával kapcsolatos képeket
• nem ajánlhatnak fel promóciós célból ingyen jegyeket az olimpia eseményeire

A szervezők egyébként tisztában vannak az előírások abszurditásával, de elmondták, hogy a törvények kötelezik őket. Ugyanakkor belátják, hogy az előírások betartatása megoldhatatlan, ezért arra fognak koncentrálni, hogy a rendelkezésükre álló eszközökkel megakadályozzák a jogosulatlan haszonszerzést, vagyis azok után erednek, akik haszonszerzés céljából sértik meg a szerzői jogokat.